搞不懂這件事,先別經營個人品牌。

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個人品牌,這個詞有沒有常在你的視線出現呢?

這個詞是約莫從 2019 年開始在台灣流行的,至於是從什麼時候、什麼契機,就無從得知了。不過,把個人當作一個「品牌」來經營的概念,早在很久以前國外就盛行了很長一段時間,大家有興趣可以去搜尋「Self-branding」了解看看。


回顧一下台灣的「個人品牌」風潮,就我自己的觀察,從 2019 年底的一本書「個人品牌」開始,作者何則文所著,這個透過專業知識來打造自己的專業形象,進而行銷自己,建立自我的品牌觀念,就是個人品牌的概略定義,這個定義主要說的是針對職場求職、拓展機會等,都有可能讓他人搜尋你的網路聲量,曾經的豐功偉業,又或者是數位形象,來達到對自身實體的機運加成。

上述的內容其實起意是很好的,畢竟每個人在網路時代,經營自己的數位分身,讓他人能夠更快速的認識自己,並瞭解自己對於別人的價值。

但往另一個方向走,約莫在 2019 年中旬時,開始在社群之中,遠端工作的聲量慢慢崛起,透過「個人品牌」取得業外收入,達到「斜槓」的目的,這樣的做法愈來愈流行,常見的狀況可能是「經營社群,透過線上課程獲利」、「建立個人的網站,提供顧問服務賺錢」等,為自己在網路上打造一個商業模式,縱使可能並不是很專業的情況,也能夠在某些情況賺到高於本業的收入,進而達到自己的「理想生活」,這樣的說法在過去紅了一段時間。

也就是因此,在 IG、FB、網路上,多了很多所謂的「線上課程獲利模式」,或者是「聯盟行銷學」等等等等,這些內容的重複性高,而且專業度可能參差不齊,這邊就先不評論課程或聯盟行銷本身,單就這段時間人們所追求的「透過個人品牌獲利,打造理想生活」這的議題,我認為並不是短時間就能成就的事情。

我想,瞭解我在說什麼的朋友就懂,但也並不是說這個內容、課程不好,而是我在這邊說出我的想法,希望大家不要覺得自己上完一堂什麼課,你就能跟誰一樣變成「遠距工作者」,或是成為「透過個人品牌賺錢的人」。

其實建立個人品牌並不難

個人品牌的概念很簡單,但大家好像把它搞得有點複雜。

我認為在談「品牌」之前,得先要有一項好的「產品」,而就「個人品牌」來說,如果不是「一人公司」的創業型態,那麼「產品」就是你自己,也就是說你賣的是你的「知識」,如何找到並且加強這個「知識產品」,就是你塑造出「個人品牌」的關鍵。

一切的一切都要回歸到「自我認知(Self-awareness)」

有足夠瞭解自己,清楚知道自己的哪一個長處、知識,對某些事情有甚麼樣的價值觀,甚至小至你喜歡吃甚麼、用甚麼,都可以是自我認知的一環。個人品牌,就是漫長的「自我認知」的旅途,成功與否,都在於你有多認識自己。

其實在個人品牌的經營中,你可以細細觀察到,你會嚮往的人常常都是那個生活比你還豐富、刺激、有趣的人,你嚮往的是他的生活型態、他的知識涵養,所以你才會也想要變得跟他一樣,脫離令自己討厭的生活。


努力的生活-才是個人品牌最重要的核心

回頭想想,我們因為嚮往那些能透過分享自己喜歡的事情、特殊的生活風格等而獲得收入的人,因此把這樣的人生當成自己的目標,被迷人的賺錢方式給沖昏了頭,這不就成了典型的直銷笨蛋、保險傻瓜嗎?

(PS: 我這邊指的是為了賺大錢不顧一切而去做直銷、保險的人,並不是說這個產業職業不好喔~)

因為個人品牌的關係,你開始重視自己未來的人生、自己工作的發展,你思考自己如何成為你所嚮往的人的生活型態,這不就是一個很重要的啟發嗎?

所以在羨慕那些能透過被動收入、從事遠距工作、成為自由工作者的人之前,你更應該想想如何活出自己的生活,豐富你的每一天,比起學習如何模仿他人賺錢的方法,不妨活出自己的精彩、努力的為自己而活,建立對自己的自我認知,成就獨一無二的自我吧!

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