別再找利基市場了!我犯了「經營個人品牌的錯誤」的反省與自白。

你經營個人品牌嗎?你是否因為在「開始經營個人品牌的路上」遇到許多問題?例如找不到主題、不知道如何開始經營、不知道從哪裡開始、不知道會不會成功、找不到獲利模式、不想太商業、不知道怎麼樣開始賺錢…等。

雖然說每個人在經營個人品牌時,多少會遇到狀況,但與此同時,你必須先知道你做這件事的「動機」為何?你到底為什麼要經營個人品牌?你想成為甚麼樣的人?想提供甚麼價值?

經營個人品牌的問題好多

就像我前面所述,單純針對「經營個人品牌」這件事來說,怎麼這麼多問題要釐清、解決?沒錯,經營個人品牌就是必須要問自己這麼多問題,我覺得還有很多問題需要去解決,但最重要的問題,你在經營前的第一時間,必須要跟自己問個清楚。

先承認我犯的錯:我停止在找尋利基市場的路上

太過於相信教學中提到的「請找到利基市場,經營才能有成果」這件事是我犯的錯誤,或許大方向必須定位,但只經營利基市場相關主題,對我這個學習廣泛又選擇性障礙的人,實在是令我無法下決定。

對我來說,做每個我喜歡的主題都好,這些都是我的寶貝,都是我所愛的事物,為什麼我要只從某一個利基市場開始做,而要捨去或保留不分享呢?

我停止在找尋利基市場的路上,卡住而不分享我能提供的價值內容,得不償失,甚至找尋這個解答,期望有人能解開我的這個問題,於是我開始問我自己「到底為什麼要經營個人品牌」

我到底為什麼要經營個人品牌?

這個問題,我真的問了自己很多次,時不時都會懷疑自己為什麼要這麼執著於做這件事情,是因為想賺錢嗎?還是因為想過怎樣的生活呢?

截至 2021 年底,我比較清楚的是:我想過我嚮往的生活,我所嚮往的生活是「透過自己的專業技能維生,努力用喜歡的方式生活著」,幾經思考後我決定不再畫地自限,我要成為自己問題的解答。

我要透過「影片/ Podcast 剪輯」的專業技能維生,也希望更多人能開始分享他想分享的內容,而不要像我一樣卡關不前進,釐清自己究竟為什麼要經營個人品牌、自媒體,不再奢望能在最短時間創造收入,面對現實去開始嘗試改變生活方式,開始前往理想人生的路上。

至少到目前為止,我已確定了自己並不像某些已經營個人品牌很成功的人,能夠呼風喚雨、彈指就吸引他人付錢購買課程或服務(這是真的,此言不假,真的有這種人),但是我也覺得能達到自己喜歡的生活方式、結交更多興趣相投的人們,也算是小有能果,但還不算達成目標。

令人幻滅的事實

先把醜話說在前:你無法透過某種模式,成功經營好個人品牌。

「個人品牌」並不是一門顯學,它甚至沒有一個既定模式,更可直言說它是一個被炒作出來的框架,縱使的確有人透過「經營好個人品牌」而成功,但它終究沒有成功模式,千萬不要盡信各種課程中教你的方式,那些教學中教你的,只能一部分的幫助你、協助你完成問題的釐清罷了。

個人品牌的「經營法」

我讀過、上過那些經評估後的課程、書籍(經評估的意思是指看得到章節,我認為有其性價比的學習內容),他們所教導的個人品牌經營法有幾種:

  1. 從協助統整自己過去能力,並且找出市場需求的交叉點,開始經營個人品牌內容。
  2. 找到利基市場(狹縫市場),並且撰寫相關內容(或拍攝或錄製),取得一定流量。
  3. 定位自己、找到亮點,強調品牌不能低調,持續不斷的寫作開始經營。
  4. 找出想做、有熱情的主題,並持續不間斷的產出內容,建立與粉絲溝通的渠道。

還有更多,我在這邊紀錄的不過是在這廣大市場中的其中幾種。

「可是我就喜歡這些教學,它的確有幫到我啊!」

我並沒有說這些課程有錯、有問題,甚至難聽點有些人覺得他們是在斂財,那個聽聽就好,畢竟這些都是你的選擇,或許人生就是要繳個學費才會知道自己的愚蠢,像我就曾經愚蠢過,但某方面我也從這份愚蠢中學習到甚麼,至少我在之後懂得確認自己的內心需要,而不是盲目地被牽著鼻子走。

不過還是要提到某些教學內容中,的確有些人是要趁著一波熱潮賺快錢、迎著大眾趨勢蹭熱度,這些都是有可能的,可潮水後就知道誰沒穿褲子,是吧!靠基本功、深度底的人確實能留到最後。

課程、書籍並沒有錯,錯的是我們,我們盡信他人的說法,認為總是有一種「成功法則」能夠幫助我完成我理想中的成功,「經營好個人品牌」已然成為一種「成功學」,越看越無用。

到底什麼才是對的?

首先,我必須澄清一件事:經營個人品牌並無錯誤。

在這個網路時代(近乎是「後網紅時代」的現代),大家更注重在自己的生活、生涯規劃上,除了接收網路上的資訊外,自己也應該要記錄些甚麼,才能在未來能有更不一樣的成就。

在這個網路資訊超級流通、資訊無比氾濫的現在,「每個人都是知識的載體」,你必須學會如何篩選正確的資訊,並且學會將「輸入」的資訊透過自己的觀點「輸出」,達到一個絕妙的平衡,這才是現代稀缺的內容 — 一個具有個人觀點的知識。

別再找尋利基市場了,那些定位法不一定適合你

還記得那些教我們如何經營好個人品牌的書籍、課程、文章嗎?是不是每一個都要我們找到自己想經營的市場,並在其中找尋箇中利基點,才能在最短時間內找到最佳成效的主題?

方法並沒有錯誤,唯一的問題是我們太相信它了,相信到最後做的內容並不是自己喜歡的,只是盲目的追求最「有效的」主題來做,最後落得熱情全無。

你到底為什麼經營個人品牌?

回到我們開頭我所說的「動機」,你有沒有仔細想過自己為什麼要做這件事,而不是去做其他休閒活動呢?這個問題的答案有許多種,我想你也心裡有數,不外乎是「希望自己的人生不要只是這樣」,或是「想要提升自己在某領域的影響力」…等等。

根據不同目標,經營個人品牌的結果也有所不同,如果你期望提升領域中的影響力,或許你可以經營相關領域的內容(經營自媒體),開始寫作、拍攝、錄音等,傳承你的經驗、紀錄工作內容等,這將會讓你在該領域開始建立屬於你的社群,慢慢你也能成為那個影響力中心

如果是期望創造不同的生活,追求心目中理想的人生,那麼你應該要做的不是從「利基市場」中之找尋能夠經營內容,而是開始改變你的人生,去嘗試你沒試過的活動、去記錄你所學習的事物,讓自己開始在網路世界建立個人形象(俗稱人設),最終你的個人品牌不用刻意去經營,也會慢慢被形塑出來。

千萬不要為了「創造收入」這單一目標,而開始經營你的網路身分、個人品牌,這是一個不健康的作法,你所製作的內容將會露出馬腳,說明那根本不是「你的內容」,而是你創造出來的「賺錢工具」,文章將會顯得很農場、影片將會顯得很生硬、聲音內容將會顯得很沒有感情。

個人品牌的最終目的地是…

2022 年「個人品牌 / 斜槓青年」的熱潮已過,去年中開始就已無紅利可言,無法用過去方法導流增粉,況且粉絲(使用者)不是傻瓜笨蛋,他們已經開始懂得篩選,留下那些他們真正喜歡的,退掉那些他們不喜歡的、不適合的。

我認為在今年開始,個人品牌比的是「對自我的認識」,誰越了解自我就越自由,越能成為那個「成功經營個人品牌的人」,也就越能被其他粉絲所嚮往,並且藉由人會物以類聚的方式,創造出一個又一個的新社群。

不過,比起個人品牌的經營,它尚有許多待試驗的事情,我更能認同是「一人公司」的概念,我覺得「個人品牌是一人公司的開始,一人公司是個人品牌的結果」,當然這並不是絕對的單一解,經營個人品牌可以為了你自己的正職工作、職場生活加分(當然也會有老闆、同事不認同,這邊就不贅述),一人公司的成就必須要投過個人品牌的經營方能獲得加成。

之後再跟你分享「一人公司」的觀點想法,或許對目前正在經營個人品牌的你,會有不一樣的想法,我們下次見!

最後,如果你喜歡我的文章的話,請記得幫我下方按拍手五次,讓我知道你喜歡這種類型的文章喔!

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